auの人気CMシリーズ「意識高すぎ！高杉くん」。神木隆之介が演じる、何事にも真剣すぎる高校生・高杉くんと、松本穂香演じる松本さんの絶妙な掛け合いで知られるシリーズだ。中川大志の細杉くん、西野七瀬の貯杉先生も加わり、個性豊かな登場人物たちがauのサービスやスマートフォンの魅力をユーモラスに伝えてきた。
2018年1月の放送開始から8年以上が経過した2026年、シリーズに新たな展開が訪れた。9月18日から放映された「高杉くんと鬼ちゃんの楽屋メイク中」篇では、神木隆之介と菅田将暉が初共演。高杉くんと、au三太郎シリーズの鬼ちゃんという、異なるCMの人気キャラクターが初めて同じ作品に登場した。iPhone 18 Proを題材にしたこのコラボレーションは、シリーズの新しい転換点となっている。
【シリーズの正体】意識高すぎ高杉くんとは？2018年の開始経緯を解説
「意識高すぎ！高杉くん」は、KDDIと沖縄セルラーが展開するauのテレビCMシリーズだ。主人公は、何事にも意識を高く持って取り組む男子高校生・高杉くん。周囲が驚くほど真剣に物事を考え、独特のこだわりを見せる姿をコメディータッチで描いている。
シリーズのスタートは2018年1月30日。KDDIは同年1月29日に公式発表を行い、第1弾「はじまる」篇を1月30日、第2弾「カタログ」篇を2月1日から全国で放映すると告知した。
開始当初の狙いは、auのサービスを幅広い顧客に知ってもらうことだった。KDDIの発表資料では、高校生を主人公にすることで、利用者に近い視点から共感を得られる内容を目指したと説明されている。
初回の「はじまる」篇では、高杉くんが合唱に取り組む姿が描かれた。シューベルトの「アヴェ・マリア」を歌うためにラテン語を学び、裸足で歌唱するなど、独自のこだわりを発揮する。水ではなく白湯を飲むといった細部にも、彼らしい意識の高さが表れていた。
一方、「カタログ」篇では、auのカタログに記載された子ども向けのフィルタリング機能に感動する高杉くんが登場する。単なる商品説明ではなく、サービスの背景にある作り手の思いや親心にまで注目する演出が特徴だった。
このシリーズの面白さは、通信サービスという本来なら説明的になりやすいテーマを、登場人物の性格や日常の出来事に置き換えているところにある。商品の特徴をキャラクターのこだわりとして表現することで、広告でありながら短編コメディーとしても楽しめる構成を実現した。
【主要キャスト一覧】高杉くん・松本さん・細杉くん・貯杉先生の役柄
シリーズの中心を担うのは、神木隆之介、松本穂香、中川大志、西野七瀬の4人。それぞれが異なる個性を持ち、組み合わせによってCMの雰囲気が変わる。
■ 高杉くん役：神木隆之介
主人公の高杉くんを演じるのは神木隆之介。何事にも真面目で、興味を持ったことには徹底的に取り組む男子高校生だ。
特徴は、一般的には見過ごされがちな事柄にも独自の価値を見いだすところ。商品やサービスの説明を聞いても、機能だけでなく、その裏側にある考え方や工夫にまで感動する。
神木隆之介の表情豊かな演技と、真剣な口調で独特の持論を展開するキャラクターの組み合わせが、シリーズの大きな魅力になっている。
■ 松本さん役：松本穂香
高杉くんの同級生で、彼の独特な言動に興味を持つ女子高校生。演じるのは松本穂香だ。
高杉くんの意識の高さに驚いたり、思わずツッコミを入れたりする立場で、視聴者に近い目線を担っている。高杉くんの言動をそのまま受け入れるのではなく、少し距離を置いて反応するところが、コメディーとしてのテンポを生み出している。
初期から登場する中心人物であり、高杉くんとの掛け合いはシリーズを象徴する要素の一つだ。
■ 細杉くん役：中川大志
高杉くんの幼なじみで、2018年6月5日放映開始の「転校生」篇から登場したのが細杉くん。演じるのは中川大志だ。
最大の特徴は、細かすぎるほど正確さにこだわる性格。高杉くんが「3歳からの付き合い」と説明すると、「2歳7ヶ月からでしょうが！」と訂正するほど、数字や表現の正確さを重視する。
この設定は名前の「細杉（こますぎ）」にも表れている。高杉くんの意識の高さとは異なる方向で、徹底的に細部へこだわる人物だ。
中川大志の端正なビジュアルと、細かいことを真剣に訂正するコミカルな演技とのギャップも印象的である。
■ 貯杉先生役：西野七瀬
2021年1月18日放映開始の「貯杉先生、登場」篇で新キャラクターとして登場したのが貯杉先生。演じるのは西野七瀬だ。
物理の新任教師という設定で、計算高く、あざとかわいい雰囲気を持つ。ポイントを貯めることやお得な買い物に関する知識を生かし、生徒たちに独特のアプローチをする。
2021年2月の「朝の挨拶」篇では、ポイントに関する問いかけや関西弁での返答も話題になった。高杉くんとはまた違った意味で、物事を効率的に考えるキャラクターである。
■ 鬼ちゃん役：菅田将暉
鬼ちゃんは、もともとauの別CMシリーズ「三太郎」に登場するキャラクターだ。演じるのは菅田将暉。明るく、ハイテンションな雰囲気が特徴である。
2026年9月の新CMで高杉くんと初めて本格的に同じ作品に登場した。従来の高杉くんシリーズのレギュラーキャラクターではなく、三太郎シリーズからの特別なコラボレーションという位置づけだ。
【歴代CM一覧】2018年から2026年までの主な作品と転換点
「意識高すぎ！高杉くん」は、長年にわたってさまざまなテーマのCMを制作してきた。学校生活や友人関係を中心にしながら、au PAY、スマートフォン、動画配信、Apple Music、iPhoneなど、時代ごとのサービスを物語に取り入れている。
以下は、KDDIの公式発表を中心に整理した主なCMの変遷だ。すべての短編やウェブ限定動画を網羅したものではなく、シリーズの展開を把握するための代表作をまとめている。
| 時期 | 主なCM・出来事 | 出演者・見どころ |
|---|---|---|
| 2018年1月 | 「はじまる」篇・「カタログ」篇 | 神木隆之介、松本穂香。シリーズ放送開始。 |
| 2018年6月 | 「転校生」篇 | 中川大志演じる細杉くんが初登場。 |
| 2018年12月 | 「一緒に」篇 | 高杉くんと松本さんの距離感に細杉くんが割り込む展開。 |
| 2019年 | 「ドラム」篇・「真剣勝負」篇・「カラオケ」篇 | 中川大志との掛け合いや音楽を題材にした作品が登場。 |
| 2020年6月 | 「アルバイター」篇 | 高杉くんと細杉くんがコンビニでアルバイト。 |
| 2021年1月 | 「貯杉先生、登場」篇・「朝の挨拶」篇 | 西野七瀬演じる貯杉先生が新加入。 |
| 2022年 | 「ダンスバトル」篇・「大抽選会」篇・「マラソン大会の特訓」篇 | 松本さんと貯杉先生の対決や、学校生活のエピソードを展開。 |
| 2023年 | 「早退の理由」篇・「途中下車」篇 | iPhone 15 ProやApple Watchなどを題材にしたCM。 |
| 2024年7月 | 「校外学習」篇 | しなこが初登場。原宿で動画を撮影する青春ストーリー。 |
| 2025年2月・9月 | 「貯杉先生と甥っ子」篇・「プレゼンテーション」篇 | 齋藤潤が甥っ子役で初出演。後者はiPhone 17 Proとau Starlink Directがテーマ。 |
| 2026年9月18日 | 「高杉くんと鬼ちゃんの楽屋メイク中」篇 | 神木隆之介と菅田将暉が初コラボ。iPhone 18 Proを訴求。 |
注目したいのは、キャラクターの追加とサービス訴求の変化が連動している点だ。
2018年は高杉くんと松本さんの2人を中心とした学園コメディーだったが、同年6月に細杉くんが加わったことで、登場人物同士の掛け合いが広がった。2019年にはカラオケや音楽、2020年にはau PAYの利用場面など、日常生活のさまざまなシーンが題材になっている。
2021年には貯杉先生が登場し、キャラクター同士の関係性がさらに複雑になった。2022年以降はダンスや学校行事、恋愛作品への憧れなど、サービスの紹介だけでなく、登場人物自身の個性を前面に出したストーリーも目立つ。
そして2024年にはクリエーターのしなこ、2025年には貯杉先生の甥っ子役として齋藤潤が参加。中心キャストを維持しながら、新しい人物を加える展開が続いている。
【2026年最新CM】高杉くんと鬼ちゃんが初コラボ！楽屋メイク中篇の全貌
2026年の最大のトピックは、9月18日から全国で順次放映された「高杉くんと鬼ちゃんの楽屋メイク中」篇だ。
KDDIと沖縄セルラーが発表したこのCMは、「iPhone 18 Pro・auはつながる体感No.1」をテーマに制作された。高杉くんシリーズの神木隆之介と、三太郎シリーズの鬼ちゃんを演じる菅田将暉が共演している。
高杉くんと鬼ちゃんが同じCMに登場するのは、今回が初めて。それぞれ独立した世界観を持つauの人気シリーズが交差する企画として、大きな特徴を持つ作品だ。
■ ストーリーは2人の楽屋トークから始まる
舞台は、撮影前の楽屋。メイク中の神木隆之介が菅田将暉に「ねえ、あれ見た？」と話しかける。菅田将暉が新しい製品について尋ねると、神木隆之介はiPhone 18 Proの話題を持ち出す。
菅田将暉は、バッテリーが飛躍的に進化したという話に反応。神木隆之介が「イメトレしよう」と提案し、2人の想像の世界へと場面が切り替わる。
そこで神木隆之介は高杉くんの眼鏡をかけ、菅田将暉とともに、それぞれ高杉くんと鬼ちゃんの姿に変身する。
想像の世界では、2人が新しいiPhoneでエンターテインメントを楽しむ様子が、宙に浮いているかのような演出とともに描かれる。楽しさを全身で表現する2人の姿が、CMの見どころだ。
やがて楽屋に戻ると、2人は興奮した様子でiPhoneを手にし、auの快適な通信環境とエンターテインメントの組み合わせをアピール。「最高の組み合わせだ！！」と盛り上がり、肩を組んで笑い合う後ろ姿で締めくくられる。
■ 今回のコラボが特別な理由
今回の企画で興味深いのは、単に2人の人気俳優を同じ画面に登場させたわけではない点だ。
神木隆之介と菅田将暉は、楽屋では本人として会話し、想像の世界では高杉くんと鬼ちゃんとして振る舞う。俳優本人とCMキャラクターの境界を意識的に行き来する、メタ的な構成になっている。
KDDIの公式インタビューでは、2人が今回の企画を聞いた際の期待感や、過去の共演を通じて築いた演技上の信頼関係について語っている。特に、細かな演技のタイミングや笑いのリズムが自然に合ったことが印象的なエピソードとして紹介された。
このコラボレーションは、auのCMシリーズを横断する企画としても意味がある。長く続いてきた高杉くんシリーズと三太郎シリーズのファンにとって、異なる世界のキャラクターが出会うこと自体が楽しみになるからだ。
なお、今回の作品はiPhone 18 Proの性能紹介だけを目的としたものではない。俳優同士の自然な掛け合いと、2つのCM世界の融合を通じて、製品と通信サービスの組み合わせを印象づける広告になっている。
【人気が続く理由】キャラクター設定とauの広告戦略を読み解く
「意識高すぎ！高杉くん」が長く展開されてきた理由は、単に出演者が豪華だからではない。キャラクターの性格そのものが、商品やサービスを紹介する仕組みとして機能している点にある。
1. 商品説明をキャラクターの個性に変換している
一般的な通信会社のCMでは、料金や通信品質、端末の性能などを直接説明する必要がある。しかし、それだけでは視聴者の記憶に残りにくい。
高杉くんの場合は、商品やサービスに対して独自の視点で感動する。細杉くんは数字や細部を徹底的に確認し、貯杉先生はポイントやお得さを追求する。それぞれの性格に合わせて説明内容を変えられるため、同じ通信サービスでも違った見せ方が可能になる。
2. 4人の役割が明確で、短時間でも内容が伝わる
高杉くんは独特な価値観を提示する役、松本さんは視聴者目線のツッコミ役、細杉くんは細部へのこだわりを強調する役、貯杉先生はお得な情報を紹介する役だ。
それぞれの役割がはっきりしているため、CMの放映時間が短くても人物関係や展開を理解しやすい。シリーズを初めて見る人でも、キャラクターの性格を把握しやすい構成になっている。
3. 時代に合わせて広告テーマを更新できる
2018年のauカタログやスマートフォンの安全機能から、au PAY、Apple Music、Netflix、iPhone、Apple Watch、au Starlink Directまで、CMで扱うテーマは変化してきた。
一方で、登場人物の性格や関係性は基本的に維持されている。これにより、新しい商品やサービスを紹介しながら、シリーズとしての一貫性も保てる。
2025年の「プレゼンテーション」篇では、iPhone 17 Proと衛星とスマートフォンの直接通信サービス「au Starlink Direct」を題材に、高杉くんが壮大なプレゼンテーションを披露した。
2026年のiPhone 18 Pro篇では、さらに三太郎シリーズとのコラボレーションへと展開。既存のキャラクター資産を横断的に活用する広告戦略が見えてくる。
■ よくある誤解：鬼ちゃんは高杉くんシリーズのレギュラーなのか？
これは区別しておきたいポイントだ。
鬼ちゃんは菅田将暉が演じる三太郎シリーズのキャラクターであり、高杉くんシリーズの通常のレギュラーキャラクターではない。2026年9月のCMで初めて両シリーズがコラボレーションしたことが、今回のニュースの核心である。
また、細杉くんは2018年6月、貯杉先生は2021年1月に登場しており、最初から4人がそろっていたわけではない。シリーズは段階的にキャラクターを増やしながら成長してきた。
■ 初めて見る人におすすめの視聴順
- 2018年「はじまる」篇：高杉くんの基本的な性格を知る。
- 2018年「転校生」篇：細杉くんの登場と2人の関係を理解する。
- 2021年「貯杉先生、登場」篇：西野七瀬演じる新キャラクターの個性を楽しむ。
- 2025年「プレゼンテーション」篇：近年のサービス訴求と演出の変化を確認する。
- 2026年「高杉くんと鬼ちゃんの楽屋メイク中」篇：シリーズの最新コラボレーションを楽しむ。
人物同士の掛け合いや短編コメディーが好きな人には特におすすめだ。一方、連続ドラマのような緻密なストーリー展開を期待する人には、各CMが独立した広告作品であることを理解しておくとよい。
【意識高すぎ高杉くん】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：高杉くんを演じている俳優は誰？
A1：神木隆之介。2018年1月30日放映開始の第1弾「はじまる」篇から主人公の高杉くんを演じている。
Q2：松本さん、細杉くん、貯杉先生のキャストは誰？
A2：松本さん役は松本穂香、細杉くん役は中川大志、貯杉先生役は西野七瀬。細杉くんは2018年6月、貯杉先生は2021年1月にシリーズへ加わった。
Q3：高杉くんと鬼ちゃんは2026年に初共演したの？
A3：はい。2026年9月18日から放映された「高杉くんと鬼ちゃんの楽屋メイク中」篇が初のコラボレーション。神木隆之介と菅田将暉が出演し、iPhone 18 Proを題材にした楽屋トークを展開している。
Q4：意識高すぎ高杉くんのCMはいつから始まった？
A4：2018年1月30日。第1弾「はじまる」篇の全国放映が始まった。翌2月1日には「カタログ」篇も放映されている。
Q5：2026年の最新CMのタイトルは？
A5：「高杉くんと鬼ちゃんの楽屋メイク中」篇。2026年9月18日から順次全国で放映され、iPhone 18 Proとauの通信サービスを紹介している。
Q6：鬼ちゃんは高杉くんシリーズの新しいレギュラーになった？
A6：2026年9月の作品は、三太郎シリーズと高杉くんシリーズの初コラボレーションとして発表されたもの。鬼ちゃんが高杉くんシリーズの通常のレギュラーに変更されたという発表ではない。
「意識高すぎ！高杉くん」は、2018年1月に神木隆之介と松本穂香を中心に始まったauの人気CMシリーズだ。その後、中川大志の細杉くん、西野七瀬の貯杉先生が加わり、キャラクター同士の掛け合いを軸に独自の世界観を築いてきた。
2026年9月18日の「高杉くんと鬼ちゃんの楽屋メイク中」篇では、菅田将暉演じる鬼ちゃんとの初コラボレーションが実現。iPhone 18 Proを題材に、異なるCMシリーズの世界観を融合させる新しい試みが披露された。
【プロの結論】
このシリーズを理解するうえで重要なのは、キャストの豪華さだけでなく、キャラクターの性格と広告テーマの結びつきに注目することだ。
高杉くんの真面目すぎるこだわり、松本さんの自然なツッコミ、細杉くんの細かすぎる指摘、貯杉先生のお得への執着。それぞれの個性が、auのサービスを紹介するための物語として機能している。
2018年から続くシリーズの魅力は、基本のキャラクターを大切にしながら、時代に合わせて新しい商品や人物を取り入れられる柔軟性にある。2026年の鬼ちゃんとの初コラボは、その可能性を改めて示した出来事だ。
今後も注目したいのは、神木隆之介を中心とする従来のキャストの掛け合いと、三太郎シリーズをはじめとする別作品との新たな接点。高杉くんの独特な世界観が次にどんな展開を見せるのか、au公式CMの新作発表にも期待が集まる。
主な一次資料・確認資料： KDDI公式プレスリリース、au公式CMページ、共同通信PRワイヤー掲載の2026年9月18日付発表など。
