「わたしは、奈良派。」は、近畿日本鉄道を中心とする近鉄グループが2017年から展開している観光プロモーションです。ポスターや公式ウェブサイト、Instagramなどを通じて、奈良の歴史、自然、寺社、食文化を紹介しています。
大きな転換点となったのが、2024年秋です。近鉄グループは俳優の杏さんをイメージキャラクターに起用し、キャンペーン初となるテレビCMを放映しました。杏さんが奈良の歴史や文化に触れ、地元の人々と交流しながら、少しずつ奈良の魅力を発見していくストーリーが特徴です。
2026年秋編は第五弾。舞台は、世界文化遺産への登録が決まった飛鳥・藤原エリアです。2026年8月5日に特設サイトとCM動画が公開され、8月8日からテレビCMが順次放映されました。10月1日からは近鉄各駅や車内でもポスターの掲出が始まっています。
CMは15秒編と30秒編があり、メイキング・インタビュー映像も公開。音楽は大橋トリオさんが担当し、楽曲「青い口笛」が映像を彩っています。広告のビジュアルだけでなく、音楽や旅の演出まで含めて奈良の世界観を表現しているのが見どころです。
なお、杏さんは1986年4月14日生まれ、2001年にデビュー。NHK連続テレビ小説「ごちそうさん」や「花咲舞が黙ってない」シリーズなどで知られる俳優です。近鉄の公式プロフィールでも、幅広い映像作品での活動が紹介されています。
【歴代キャンペーン】2017年から2026年までの変遷を年表で整理
「わたしは、奈良派。」の特徴は、奈良公園や東大寺といった定番観光地だけに限定せず、季節や地域によって異なる奈良の表情を紹介してきたことです。
近鉄公式サイトの過去の特集とポスターギャラリーを見ると、春の桜、夏の緑、秋の紅葉、冬の温泉や食べ歩きなど、テーマが少しずつ広がってきたことが分かります。
代表的な展開を整理すると、次のとおりです。
| 時期 | 主なキャンペーン・紹介地域 | 特徴 |
|---|---|---|
| 2017年 | 奈良公園、阿修羅像、若草山、談山神社 | 観光プロモーション開始。ポスターを中心に展開 |
| 2018年 | 春日大社、奈良公園、長谷寺 | 季節ごとの奈良の魅力を発信 |
| 2019年 | 奈良公園、東大寺、飛鳥、室生寺 | 桜、初夏、夜のおでかけ、紅葉、スイーツなどへテーマを拡大 |
| 2020年 | 奈良公園、壷阪寺など | 春、緑、秋、冬と季節の楽しみ方を紹介 |
| 2021年 | 春日大社境内・飛火野など | 桜、新緑、秋、冬の自然や風景を特集 |
| 2022年 | 奈良県内各地 | 花めぐり、涼めぐり、おやつめぐりなどを展開 |
| 2023年 | 奈良公園、飛鳥、生駒、吉野、洞川 | 奈良県内の広域観光を紹介 |
| 2024年 | 吉野山、長谷寺、奈良公園 | 秋から杏さんを起用。初のテレビCMを放映 |
| 2025年 | 奈良公園、長谷寺、室生寺、談山神社 | 杏さんと巡る春・初夏編、秋編を展開 |
| 2026年春 | 吉野山、金峯山寺など | 桜と歴史をテーマにした吉野編 |
| 2026年秋 | 石舞台古墳、橘寺、藤原宮跡 | 世界遺産登録を記念した第五弾・飛鳥藤原編 |
この年表から読み取れるのは、キャンペーンが単なる観光地紹介から、奈良を広く巡る旅行提案へと発展してきたことです。
特に2023年には飛鳥や吉野、生駒などにも焦点を当てています。奈良市内に観光客を集めるだけでなく、県内各地に足を延ばしてもらう狙いがうかがえます。
2024年秋の杏さん起用は、こうした展開を映像で伝える新しい段階でした。人物を通して旅の発見を描くことで、歴史に詳しくない人にも奈良を身近に感じてもらえる構成になっています。
また、公式ポスターギャラリーには2017年春の作品から2026年秋の作品まで掲載されています。歴代のビジュアルを見比べると、奈良公園の定番風景から飛鳥・藤原の古代遺跡まで、紹介する地域が広がっていることも確認できます。
【世界遺産登録で注目】石舞台古墳・橘寺・藤原宮跡の見どころ
2026年秋編の最大の背景は、「飛鳥・藤原の宮都」が2026年7月26日に世界文化遺産へ登録されたことです。
韓国・釜山で開催された第48回ユネスコ世界遺産委員会で正式に登録が決定しました。ユネスコ日本政府代表部の発表によると、この遺産は大陸や朝鮮半島との交流を背景に、古代日本で中央集権体制が成立していく過程を、宮都の変遷から示す文化遺産です。
構成資産には、宮殿跡、寺院跡、古墳など19の遺跡が含まれます。今回の近鉄キャンペーンでは、その価値を伝える代表的な場所として、石舞台古墳、橘寺、藤原宮跡が選ばれました。
1．石舞台古墳｜約2300トンの巨石が残す古代の謎石舞台古墳は、奈良県明日香村島庄にある飛鳥を代表する古墳です。墳丘の盛土が失われ、巨大な石室の天井石が地上に露出している独特の姿で知られています。
注目したいのは、その規模です。国営飛鳥歴史公園や奈良県観光公式サイトによると、30数個の巨石を積み上げた古墳で、石の総重量は約2300トン。国内最大級の横穴式石室を持つ方墳です。
被葬者については、飛鳥時代の有力豪族・蘇我馬子の墓という説が有力視されています。ただし、確定した事実ではありません。古墳の構造や周辺の歴史を考えながら見学すると、単に巨大な石を見るだけではない面白さがあります。
最大の見どころは石室の内部に入れること。外から眺めるだけでは伝わりにくい巨石の大きさや、石を組み上げた技術を間近で体感できます。
基本情報
- 所在地：奈良県高市郡明日香村島庄254
- 入場時間：9:00～17:00（受付16:45まで）
- 休業日：年中無休
- 個人料金：一般・大学生500円、小学生～高校生200円
- アクセス：明日香周遊バス「石舞台」下車、徒歩約3分
入場料金は2026年4月1日に改定されています。以前の料金を掲載した旅行サイトもあるため、古い情報との混同には注意してください。
2．橘寺｜聖徳太子生誕の地と伝わる歴史ある寺院橘寺は、聖徳太子が生まれた場所と伝えられている寺院です。明日香村の田園風景の中に建ち、飛鳥時代の歴史や仏教文化を感じられる場所として親しまれています。
境内で注目したいのが、善悪二つの顔を表現していると伝わる二面石です。人間の心にある二面性を象徴する石造物で、橘寺を代表する見どころになっています。
もう一つの見どころは往生院の天井画です。近鉄のキャンペーン公式サイトでは、現代作家による260点もの花の絵が紹介されています。古代の伝承を残す寺院に、色鮮やかな現代の芸術が共存している点も魅力です。
また、2026年10月17日から11月3日までは、聖倉殿の特別公開が行われています。10月31日現在、秋の飛鳥観光と合わせて訪問を検討できる期間です。
基本情報
- 所在地：奈良県高市郡明日香村橘532
- 拝観時間：9:00～17:00（受付16:30まで）
- 個人拝観料：大人・大学生500円、中高生300円、小学生200円
- アクセス：明日香周遊バス「川原」または「岡橋本」下車、徒歩約5分
- 駐車場：無料
聖徳太子の生誕地という説明は、古くから伝わる伝承に基づくものです。歴史的な人物の足跡と、現在の寺院に受け継がれる信仰の両方に目を向けたいスポットです。
3．藤原宮跡｜大和三山を望む古代の都と四季の花藤原宮跡は、かつて藤原京の中心に置かれた宮殿の跡です。大和三山に囲まれた広大な敷地には、古代の都の面影が残されています。
現在は朱色の列柱などが再現されているほか、春から秋にかけて季節の花々が植えられています。橿原市の公式情報によると、花園では春に菜の花、夏にハナハス、秋にコスモスを楽しめます。
2026年秋は、コスモスの開花状況も見逃せません。橿原市が10月30日に公表した情報では、秋ゾーンは約2万4000平方メートル、4種類約240万本のコスモスが植えられています。同日の状況は、北側エリアが散り始め、南側エリアは散りかけ。まだ花の残る場所もあるものの、見学するなら早めの訪問が適しています。
藤原宮跡の魅力は、歴史遺跡と花の風景を同じ場所で楽しめることです。春の菜の花と桜、夏のハス、秋のコスモスと、訪れる季節によって写真の印象も大きく変わります。
基本情報
- 所在地：奈良県橿原市
- 見どころ：古代の宮殿跡、朱色の列柱、季節の花園、大和三山の景観
- 最寄り駅から徒歩：JR畝傍駅、近鉄耳成駅、畝傍御陵前駅からそれぞれ約30分
- バス：近鉄大和八木駅から橿原市コミュニティバスで約20分、「橿原市藤原京資料室前」下車、徒歩約5分
花の開花状況は天候によって変化します。秋のコスモスを目的に訪れる場合は、出発直前に橿原市の最新情報を確認するのがおすすめです。
【アクセス・料金】飛鳥の3スポットを効率よく回る方法
キャンペーンのCMを見て現地を訪れる際に注意したいのが、奈良市内と飛鳥・藤原エリアは別の観光地域だという点です。
東大寺や奈良公園を巡る場合は近鉄奈良駅が便利ですが、今回の3スポットを訪れるなら、近鉄飛鳥駅、橿原神宮前駅、大和八木駅を起点にするのが効率的です。
飛鳥エリアは近鉄電車と明日香周遊バスが便利石舞台古墳と橘寺は明日香村に位置しています。近鉄の公式アクセス案内では、近鉄飛鳥駅または橿原神宮前駅から明日香周遊バスを利用するルートが紹介されています。
石舞台古墳へは「石舞台」停留所、橘寺へは「川原」または「岡橋本」停留所が最寄りです。橘寺はバス停から徒歩約5分で到着します。
一方、藤原宮跡は橿原市にあるため、大和八木駅から橿原市コミュニティバスを利用するルートが便利です。
奈良交通のモデルコースでは、飛鳥駅から石舞台までバスで約16分、橿原神宮前駅東口からは約25分と案内されています。道路状況や運行ダイヤによって所要時間は変わるため、当日の時刻表も確認してください。
2026年度に利用できる近鉄のお得なきっぷ飛鳥を中心に観光するなら、近鉄の「古代ロマン 飛鳥 日帰りきっぷ」が候補になります。
2026年4月1日から2027年3月31日まで発売されており、出発する鉄道会社やエリアによって価格と内容が異なります。
近鉄沿線の大阪方面から利用するデジタルきっぷは1,750円。近鉄電車の指定フリー区間に加え、飛鳥エリアの奈良交通バス・橿原市コミュニティバスの片道乗車2回分、レンタサイクル200円割引、施設や店舗の優待がセットになっています。
京都方面からの近鉄沿線向けデジタルきっぷは2,350円です。阪神・山陽沿線からの設定もあるため、出発地に合わせて比較すると選びやすくなります。
なお、近鉄特急を利用する場合の特急料金は別途必要です。購入前に対象区間や特典の利用条件を確認してください。
奈良公園や西ノ京、斑鳩などを巡る場合は、別商品の「奈良・斑鳩1dayチケット」や「奈良世界遺産デジタルフリーきっぷ」も選択肢になります。飛鳥観光向けのきっぷと混同せず、実際に訪れるエリアで選ぶことが大切です。
近鉄奈良駅から奈良市内へ行く場合京都方面から奈良公園や東大寺を訪れるなら、近鉄奈良駅へのアクセスも便利です。近鉄の公式キャンペーンサイトでは、京都駅から近鉄奈良駅まで特急で約35分と案内されています。
近鉄奈良駅は奈良公園周辺の観光拠点として使いやすく、駅から東大寺や興福寺、春日大社方面へ移動できます。ただし、飛鳥の3スポットを巡るには、さらに橿原方面へ移動する必要があります。
つまり、奈良市内観光と飛鳥観光を同じ日に詰め込むよりも、訪問エリアを分けて時間を確保する方が、移動の負担を抑えられます。
【奈良派と京都派を比較】JR東海「いざいざ奈良」との違いは？
「奈良派」と「京都派」は、どちらが優れているかを競うものではありません。旅行の目的や好みによって、選びたい場所が変わります。
京都は歴史的な町並みや寺社が都市空間に集まり、街歩きとグルメを組み合わせやすい観光地です。一方、奈良は奈良公園周辺の寺社に加えて、飛鳥や吉野、桜井などへ足を延ばすと、田園風景や古代遺跡、自然を楽しむ旅に広がります。
特に飛鳥・藤原エリアでは、現代の都市観光とは異なる時間の流れを感じられます。建物が密集する観光地よりも、遺跡の周囲を歩き、風景の中から歴史を想像する旅が好きな人には相性のよい地域です。
近鉄「わたしは、奈良派。」とJR東海「いざいざ奈良」の違い奈良観光のプロモーションでは、近鉄グループだけでなくJR東海も独自のキャンペーンを展開しています。
JR東海の「いざいざ奈良」は2022年5月に始まった観光キャンペーンです。2026年秋には第10弾となる「東大寺編」が登場し、鈴木亮平さんが出演するテレビCMが9月24日から放送されています。
両者の大きな違いは、企画を展開する事業者とキャンペーンの見せ方です。
- わたしは、奈良派。：近鉄グループによる企画。杏さんを起用し、奈良県内のさまざまな地域や季節の魅力を紹介。
- いざいざ奈良：JR東海による企画。鈴木亮平さんが出演し、寺社や歴史、新しい観光スポットなどを掘り下げる。
興味深いのは、両者が単純に競合するのではなく、2026年には共同企画を実施したことです。
8月17日から30日まで、JR東海、近鉄グループ、奈良県の3者が東京駅八重洲コンコースでコラボレーションを展開しました。目玉となったのは、石舞台古墳を実物の2分の1スケールで再現した展示です。杏さんと鈴木亮平さんのお祝いメッセージも展示されました。
近鉄側が杏さんを通して飛鳥・藤原の魅力を紹介し、JR東海側も飛鳥編を展開するなど、世界遺産登録を契機に交通事業者が連携した事例です。
また、JR東海は2026年9月24日から「いざいざ奈良」東大寺編を放送しています。飛鳥・藤原だけでなく、奈良市内の歴史的な名所にも関心を広げるきっかけになります。
【プロの結論】奈良派に向いている人・失敗しない観光の選び方
「わたしは、奈良派。」の2026年秋編は、世界遺産登録という大きな節目を、観光客が実際に訪れられる場所と結び付けた企画です。
特に注目したいのは、石舞台古墳、橘寺、藤原宮跡の3スポットが、それぞれ異なる歴史の側面を見せていることです。
- 古代の技術や権力の歴史に関心がある人：石舞台古墳。巨大な石室を実際に見学できる。
- 聖徳太子や仏教文化に関心がある人：橘寺。二面石や花の天井画を楽しめる。
- 自然や写真撮影が好きな人：藤原宮跡。季節の花と大和三山の景観を楽しめる。
反対に、移動時間を短くしたい人や、駅から徒歩だけで多くの観光地を巡りたい人には、飛鳥エリアの周遊は少し不便に感じられる可能性があります。バスの本数や停留所間の距離を考慮した計画が必要です。
おすすめは、飛鳥駅から石舞台古墳と橘寺を巡り、別の移動時間を確保して藤原宮跡へ向かうプランです。レンタサイクルを利用する場合は、天候や体力、貸出場所と返却場所も考えておきましょう。
また、世界遺産になったからといって、すべての構成資産が一般公開されているわけではありません。遺跡の保存や公開条件は場所によって異なるため、観光できる施設と史跡の範囲を区別しておくことも大切です。
【私は奈良派】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：「わたしは、奈良派。」はいつから始まったキャンペーンですか？
A1：2017年から近鉄グループが展開している奈良観光プロモーションです。2024年秋から杏さんをイメージキャラクターに起用し、初のテレビCMを放映しました。2026年秋編は第五弾です。
Q2：2026年秋のCMに出演している女優は誰ですか？
A2：俳優の杏さんです。2026年秋編では、世界遺産に登録された飛鳥・藤原エリアを訪れ、石舞台古墳、橘寺、藤原宮跡を紹介しています。CMは15秒編と30秒編があり、メイキング・インタビュー映像も公開されています。
Q3：石舞台古墳・橘寺・藤原宮跡は1日で回れますか？
A3：公共交通機関やレンタサイクルを組み合わせれば、1日で3か所を巡る計画は可能です。ただし、石舞台古墳と橘寺は明日香村、藤原宮跡は橿原市にあるため、移動時間を確保してください。奈良交通のバス時刻表や橿原市コミュニティバスの運行情報を事前に確認するのがおすすめです。
「わたしは、奈良派。」は、2017年から続く近鉄グループの観光プロモーションです。杏さんを起用した2026年秋編では、世界文化遺産に登録された飛鳥・藤原の宮都を舞台に、古代日本の歴史と自然の魅力を紹介しています。
石舞台古墳の巨大な石室、橘寺に残る聖徳太子の伝承、藤原宮跡の四季の花。それぞれ異なる魅力があり、3か所を巡ることで飛鳥・藤原の歴史を立体的に感じられます。
アクセスには近鉄電車と奈良交通バスを組み合わせ、旅行の出発地によっては「古代ロマン 飛鳥 日帰りきっぷ」などのお得なきっぷを活用すると便利です。
京都の町歩きとはまた違う、自然の中に歴史が残る奈良の旅。世界遺産登録をきっかけに、奈良公園だけではない奈良の奥深さに触れてみてはいかがでしょうか。
主な情報確認先：近鉄グループホールディングス、近畿日本鉄道「わたしは、奈良派。」公式サイト、ユネスコ日本政府代表部、世界遺産「飛鳥・藤原」登録推進協議会、奈良県観光公式サイト、橿原市公式ホームページ、国営飛鳥歴史公園、奈良交通、JR東海。
